Regresando a la cobertura de los GFA 2012 es momento de analizar a los nominados de otra de las categorías mas importantes -a mi parecer- de estos premios: Mejor Tienda Nueva.
En esta sección se consideran a las tiendas independientes, nuevas o renovadas y también a los departamentos dentro de un almacén. Los nombres finalistas deben de ofrecer al cliente una experiencia estimulante de compra, generar un ambiente único mediante el uso de tecnologías o materiales originales en su decoración. Estos negocios han conjuntado conceptualmente a la Moda, Arquitectura y Mercadotecnia en un mismo espacio.
Ahora son cinco los nominados que pertenecen a tres continentes diferentes:
ALTER.
Ubicada en Shanghai, es una tienda de alto perfil, pero con un ADN atado a la moda alternativa, reservada sólo a los verdaderos conocedores. Comercializa también con accesorios, fragancias, artículos de belleza y ropa para mascotas.
Sin duda lo que hace única a ALTER es la selección de diseñadores que tiene en sus estantes, podemos ver piezas imprescindibles de Cavalli o Thakoon compartir espacio con prendas de Camilla and Marc, Jonathan Saunders o Christopher Kane. También tiene opciones mas vanguardista como las marcas de Tim Van Steenbergen o Camilla Skovgaard (zapatos).
C. Wonder.
Con 14 tiendas repartidas mayormente en New York, C. Wonder es un lugar que brinda a las mujeres de mediana edad una experiencia única; es una tienda sumamente girly, que aparte de vender toneladas de ropa, comercializa también con joyas, artículos de decoración, vajillas, cojines, manteles...En fin, un paraíso para el estrógeno.
C. Wonder está muy comprometido con sus clientes y se ha preocupado hasta en los probadores, que contienen dispositivos para que el usuario pueda personalizar la luz y hasta la musicalización mientras decide si llevarse un blazer o unos capri.
Puma.
En su sede de Ámsterdam, la ya mundialmente conocida firma Puma creó uno de los espacios arquitectónicamente mas espectaculares de la cuidad. Esta tienda representa uno de los proyectos mas ambiciosos de la marca, que en los últimos años ha logrado un posicionamiento sumamente importante.
La nominación representa otro gran golpe mediático para Puma y lo acerca un paso más a sus competidores globales: Nike y Adidas.
Cheap Monday.
El fenómeno sueco del diseño es nominado al fin como Mejor Tienda Nueva por su sucursal en Londres. No puedo evitar expresar mi favoritismo por la marca que nació con la venta de 800 jeans en el 2004, y desde entonces, no ha parado de producir colecciones muy buenas y comercialmente exitosas. Su gama de productos se ha expandido a gafas, accesorios, ropa de bebé, ropa interior y zapatos; pero el crecimiento mas impactante son las tiendas que se han creado: 1800 repartidas en 35 países alrededor del mundo.
Este año la famosa calavera de Cheap Monday trascenderá por primera vez al Shanghai Fashion Week y espero que no sea la única vez que veamos a la marca en una Semana de la Moda.
Burberry
Se convierte en la marca mas tradicional dentro de la terna, con denominación de origen inglesa; sin Burberry el abrigo sería simplemente incomprensible.
Con una presencia global, la tienda seleccionada es obligadamente la de Londres que ha incorporado la tecnología de forma muy interesante. La firma integra chips a piezas clave que logran la proyección en pantallas de vídeos de pasarelas, manufactura o artesanía incluida en la prenda mientras el cliente se acerca a admirarla. Estos avances son un lujo que sólo se pueden dar las casas como Burberry.
¿Quién les gustaría que ganara? No se olviden de seguirnos en facebook para tener toda la información de los GFA 2012, que por cierto ya son en 16 días.
Abraham Cadena.
