Zara se desintoxica

                               

Aunque la campaña "Detox" de Greenpeace lleva más de un año señalando todos los efectos negativos que provocan al medio ambiente los titánicos grupos como Inditex, apenas está causando una conciencia de cambio en la Industria.  

Detox revela y enfrenta todos los aspectos malignos provocados por el consumismo en masa, desde la explotación laboral hasta el obscurantismo mediático. Ademas de esto, la causa principal de la lucha es enfrentar el deterioro ambiental en los ríos. Como reza en la página oficial de Detox: puedes saber la última tendencia de la temporada viendo el color de los ríos en países como México y China; algo que no se puede desmentir. En mi camino a la Universidad pasó por un río que -literalmente- cambia de color todos los días, es realmente lamentable.

La buena noticia -y como decía al principio- es que Greenpeace ha logrado, después de publicar un reporte en donde revelaba todos los tóxicos que había en prendas de Zara (algunos de ellos cancerígenos), que el gigante de Inditex aceptara el reto de purificar toda su linea de suministro y de productos. Así, para el 2020 Zara habrá eliminado todas las sustancias tóxicas y químicos peligrosos de su cadena productiva.

Todo esto es el resultado de una petición que firmaron mas de 300,000 personas alrededor del mundo, una demanda global tan grande como el propio Inditex. Esto nos recuerda que el verdadero jefe de los conglomerados somos nosotros, los clientes; y tenemos la capacidad de provocar cambios profundos dentro de la Industria.

Los dejo con el vídeo de la campaña -que por cierto- tiene una estética manga muy interesante.

                                                                                                                      Abraham Cadena.

Stella McCartney para C&A

                            

La diseñadora con el heroico apellido McCartney visitó México con el fin de presentar su nueva colección para la gama de tiendas low-cost C&A; nuestro país representa para la empresa su mercado mas numeroso, contando con tiendas en los centros más estratégicos y aglomerados de las principales ciudades.

Aún recuerdo cuando C&A abrió su primer tienda en Puebla, definitivamente era algo a lo que no estábamos acostumbrados; la música era fuerte, la decoración mostraba su genética holandesa con un estilo industrial y sin duda lo mas extraño de todo ¡había una barra de comida!

¿Y la ropa? Creo que ese punto era el mas débil de todos, en lo personal nunca llegue a sentirme identificado con las colecciones, pero debo de confesar que las papas de la barra eran buenísimas, tan buenas que un día me entere que la sección que generaba más ganancias era La Barra. Por supuesto, una cadena internacional de ropa no puede sobrevivir con la venta de cerveza y botana, por lo que fue inminente un cambio total y profundo.

Ahora nos ofrece una imagen mucho mas adulta y sobria, sin botana, sin música fuerte, dejando las luces fluorescentes sólo como detectores de billetes falsos. La decoración muestra terminados mas refinados y esto se refleja en las prendas que se ofrecen. Aunque el diseño y la calidad de las piezas ha mejorado bastante, creo que aún no se podían comparar con su competencia de Inditex o H&M hasta que corrió la noticia de la colaboración con Stella McCartney.

La decisión no podía ser mas adecuada, Stella ha demostrado ser una creadora exitosa en cuanto a colaboraciones se refiere, en su currículum están colecciones para la ya mencionada H&M, GAP y Adidas; todas ellas alcanzando una notoriedad unánime.

La diseñadora aboga por un estilo siempre minimalista, que favorezca a la silueta femenina y sobretodo que su producción sea socialmente responsable; esto sin duda es un reto ya que es muy difícil mantener estándares ecológicos cuando se trata de una creación masiva de prendas. 

Después de la gran fiesta y la presentación viene el momento decisivo: las ventas. La colección me pareció bastante buena, muy amigable para el mercado, fácil de entender y de comprar. Creo que es un hecho que se agotará en todas las tiendas C&A, pero el dilema se mantendrá... ¿Con esto le alcanzará a la empresa para elevar su perfil de moda? Sólo lo sabremos con el tiempo.

                                                                                                                                 Abraham Cadena.